A pesquisa de viabilidade de marca é um dos passos mais importantes antes de lançar um novo negócio, produto ou serviço. Ela envolve a verificação de disponibilidade e a análise de potencial de uma marca no mercado. A pergunta essencial é: quando devo iniciar essa pesquisa? A resposta é simples: quanto antes, melhor.
Idealmente, a pesquisa de viabilidade de marca deve começar no momento em que a ideia de uma nova marca surge. Antes de investir tempo e dinheiro em desenvolvimento, marketing e materiais de branding, é crucial garantir que o nome ou símbolo escolhido esteja disponível para registro e não infrinja direitos de terceiros. Muitas empresas cometem o erro de deixar essa pesquisa para depois, correndo o risco de descobrirem tarde demais que a marca que escolheram já pertence a outra pessoa. Isso pode resultar em disputas legais, necessidade de rebranding e, consequentemente, em custos elevados.
Iniciar a pesquisa de viabilidade logo no início permite que você explore alternativas caso a marca desejada já esteja registrada. Além disso, essa pesquisa pode revelar se o nome pretendido está alinhado com a estratégia de marketing e posicionamento da empresa, garantindo que ele ressoe com o público-alvo e tenha um impacto positivo no mercado.
A pesquisa também envolve a análise de classes de produtos e serviços junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Cada marca é registrada dentro de uma classe específica, e escolher a classe correta é fundamental para assegurar uma proteção abrangente. Iniciar essa análise desde o início ajuda a evitar erros que podem limitar a proteção da sua marca e deixá-la vulnerável.
Outro aspecto importante é que a pesquisa de viabilidade da marca também permite antecipar e resolver possíveis conflitos. Por exemplo, se outra empresa já possui um registro semelhante em uma classe próxima, você pode ajustar sua estratégia ou negociar uma solução antes de lançar sua marca oficialmente. Isso reduz riscos e aumenta a segurança jurídica do seu negócio.
Portanto, o melhor momento para iniciar a pesquisa de viabilidade da sua marca é logo no início do processo de criação. Não espere para estar com tudo pronto, pois descobrir que sua marca não é viável em uma fase avançada pode ser desastroso. Com uma pesquisa realizada com antecedência, você protege seu investimento e garante que sua marca estará pronta para conquistar o mercado com segurança e exclusividade.
